将瑜伽服平素化、时尚化，lululemon界说了“性能性时尚潮牌”。这家缔造于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度赶上阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，今后股价一块下跌。本地时刻5月21日，lululemon发表其产物总监Sun Choe辞职，今后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则任用音信。

　　被Sun Choe“遗弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍坚持78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然办法闭系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿瑜伽、一比拟，就会浮现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的灯号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。今后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速消重至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽嗜好者瑜伽，他正在瑜伽课上浮现，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不舒坦、便当。因而，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶上阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon舒坦耐用，衣着体验吊打一多打扮巨头。但正在挑剔者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信赖一局部会付出均匀价值的三倍来寻找更好的质料。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我明晰，超等女生都有一份能为她们带来丰富薪金的专业职业，她们应允为自身的衣橱费钱……她们目标于添置数目更少半岛bob，但质料更高、样式品格更良久的必备衣物半岛bob。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服平素化、瑜伽服穿着时尚化。“过程细心策画的运动服使其正在体育馆表也能够自正在衣着。现正在，人们能够衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们历来没有感触一天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事务。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的式样一经络续多年，第三名的抢夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶上阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开辟了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类方法都是思打破瑜伽墟市的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　然而，这些拓展效力欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的缺点”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政显示不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon奉献泰半营收的仍然是女装营业。2023财年事迹告诉显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年增进了67%。

　　然而，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大情况下，专家消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多半岛bob，他们正在国内的营销技术对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者表现，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌代价观半岛bob曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，宛如并不那么正在意。”

　　值得提防的是，正在中国墟市，lululemon一经入手下手了产物价值的下探和墟市定位的调动。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤样式。同时，lululemon的用户群体也正在寂然发作转移，从最初的瑜伽嗜好者慢慢扩展到更通常的大人人群。这一系列转移显示出lululemon正正在主动应对墟市转移，辛勤拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾映现过“以次充好”的状况，其充绒量不相符相应圭表。可见，怎么正在坚持品牌特性的同时告终全品类扩张，怎么正在价值多元化的同时保障产物格料和品牌地步，都是lululemon正在将来进展中必要卖力推敲的题目。

　　翻开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相称热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者盘查浮现半岛bob，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人添置，商店回顾客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价值判袂低至37元、88元，而销量则判袂高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份询查个人商家售卖货色的由来时，他们无数答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但照样原厂原资料，东西都是相同的。”一家拥罕见千粉丝的商店运营者告诉记者。

　　记者还提防到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，长远处于某电商平台热卖榜半岛bob。与此同时，正在短视频平台，满盈着各大网红博主颁发的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找添置。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”实情出自如何的“代工”物业链？为认识实质状况，《》记者以采购者身份，闭系到多家“代工场”，对方均表现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂相似的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市道上都相称抢手，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，以是不停正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场坐褥不会那么疾，“由于咱们是有方针的。迩来太忙了，都正在加班坐褥‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精确的“货单”，该货单品类相称充足，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相同。”陈然说。

　　面临记者对付“代工”创造衣饰类似度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可到达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未答复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的厉再造产线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话磋商相闭“代工场”的题目，但并未获得整个答复。

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