生涯形式与消费理念的变更，主力人群的更迭，空前绝后地牵动的市集及品牌的拉永生气，吸引浩繁新晋品牌面向以中国为代表的主旨市集举办神速组织，同时以都邑为单元的区域财富带经济亦高潮迭起。

　　然而，市集还能容下多少新玩家？跟着市集周期的频仍摇动，全财富都无比器重长久长久、壮健拉长战术确当下，瑜伽市集及财富链奈何避免“后劲不敷”的危机？

　　瑜伽市集早已成为环球体育财富中增速最速的细分范围之一。据闭联行业数据显示，2023 年环球瑜伽服市集周围抵达 276.3 亿美元。这一数据表示了环球局限内对瑜伽运动的热爱和参预度的晋升，也反响了瑜伽服行为运动设备的市集需求也正在不时填充。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均灵活洞察到强壮商机和市集潜力，纷纷加快组织，渐渐打造无缺的品牌观念、互动链道、社群创办，以期正在瑜伽市荟萃吞噬一席之地，餍足不时拉长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物核心的事迹王。

　　中国瑜伽市集，目前海表品牌仍旧攻克主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是搜罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个古板运动品牌接踵入局；加上屡见不鲜的新脸蛋，不难挖掘瑜伽市集已显示“三方拉锯”的形式，若思要一家独大，惟恐并谢绝易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍旧抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月正派在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年正派在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，昨年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店周围上看，品牌的拓展步调确实有点过于郑重。

　　即使中国消费者关于 Vuori 大概还不足熟谙，但不阻挡它成为投资圈近年来生长最为疾速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资半岛bob，品牌昨年估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端道道，其以瑜伽运动为主旨打造自身的多品类生态，其生长势头也越来越猛。反观中国本土市集，不得不提及昨年被安踏收购的 Maia Active 。行为年青的其后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方搜罗红杉血本、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范围早已造成了肯定的市集影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服突出两倍以上。近两年，新入局的另有国产物牌另有 Ju Active等。

　　即使市集境况与社会意绪瞬息万变，但不时变更的青年社群形状、生涯形式、消费理念，也不时催生出新风口。以瑜伽为例的时尚壮健消费恰是如许。

　　此刻，瑜伽赛道的角逐形式仍旧相当杂乱和拥堵，优秀重围的难度系数越来越高，很难再复造其胜利途径。其后者除了必要血本的赞成，更必要依旧与市集的契合度，精准驾驭主力人群的画像和消劳神绪，从而创造起更具连接性的品牌壁垒。

　　据相闭酌量机构颁布的《2023 新中产人群洞察申报》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济位子的晋升，仍旧成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年颁布的《中国壮健执掌与壮健财富生长申报No.6》通过分解结论指出，“十四五”时候，中国人丁机闭的加快演变、代际更迭、都邑人丁转移，正正在且将连接激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、更生代暮年人四大壮健新消费增量群体。

　　新华网颁布的《Z 世代养分消费趋向申报》显示，Z世代对自身身体养分形态如意的占比并不高，但他们准许为壮健参加，除了养分保健以表，运动壮健消费越来越成为消费者的新兴采选半岛bob，运动壮健行业仍旧涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动用具、保健品等多个范围，造成了巨大的财富链。

　　其它瑜伽，除了行为一种壮健生涯形式，以瑜伽为代表的时尚壮健消费理念，已然成为了凝集高净值人群理思生涯形状的青年社交咭片、以至是通行文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，加倍是那些器重壮健和品德生涯、并具有较高消费才华和高端社交需求的城市白领、职场精英，既向充满不确定性的消费市集开释着确定性，也逐步向时尚财富开释出高端价格兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却壮健消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦餍足了中产圈层对自我情景塑造和社交认同的激烈需求，品牌们天然也缉捕到这一点，精准触达倾向客群的精巧化需求。

　　此中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的紧要消费客群。 目前来看，中国瑜伽服市集的消费主力仍旧是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据申报》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，团体高于男性。当年间，走中高端道道的瑜伽服品牌们关于倾向客户的定位多人是带有“高收入、高学历、城市精英、时尚雅致”等俊美标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这片面中产女性，品牌们主动张扬找寻品德与壮健的生涯形式，同时诈欺 KOL 种草、创造社群、闻人效应等形式来晋升品牌出名度，寻求她们的认同感半岛bob。

　　可是，中产男性群体的需求也谢绝疏忽瑜伽。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了补偿男性瑜伽市集的空缺半岛bob大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？，餍足中产男性的现实需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完整处分了男性正在户表套着虚弱瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们当心到，近两年，Lululemon 也首先将眼神锁定了一多中产男性，以至将“男性消费者收入翻一番”行为品牌的战术倾向之一，试图寻找新的拉长引擎。

　　各式迹象声明，瑜伽服里的“他经济”仍有待发掘的潜力。不表，国内这一市集目前仍处于生长初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌必要通过更多的营销办法来抢占该细分范围的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服市集的价钱体例也正正在重构，冲破了原有的价钱藐视链，市集也显示绝伦元化的趋向。

　　当增速放缓成为市集客观近况，品牌奈何避免后劲不敷的危机？大火的瑜伽赛道天然碰面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，依旧市集新秀，思要夺取并稳定市集份额，一方面必要通过不时长远分解市集趋向变更，连接洞察市集消费者的需求多样性，拟订懂得的长久战术；另一方面必要均衡好“横向扩张与纵向深挖”，不时优化区域财富链和供应链，以此来加强本身的主旨角逐力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，实行可连接的生长。

　　正在此刻鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的景况下，中国歇闲轻户表赛道正处于形式重塑的期间，正本(BENLAI)却正在短短两年年华已开出16家线下门店半岛bob，并设计向环球市集扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性坊镳正把片面当心力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台研究度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描绘Alo的通行水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范围的战术黑白常懂得的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的引导者。”

　　依附科技效力性产物，缔造于2021年的完型wearx胜利破圈，3年来，完型wearx不单实行事迹神速拉长，还造造了一项又一项记录：刚缔造半岛bob，就得回雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道事迹达1.5亿元半岛bob，同比拉长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个潜心于瑜伽的品牌，能传达品牌价格，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的采选：这个品牌用心亚洲女性身体，传达了“每个尺寸都有其美”的理念，胜利吸引了国内中产阶层女性群体。