克日，lululemon中国首家男装独立门店正在北京颐堤港开业半岛bob，这也是其亚太区域首家男装独立门店。据颐堤港官方民多号先容，lululemon中国男装首店正在颐堤港原有门店本原上扩张面积，并拆分成男女两家门店，延续品牌硬朗玄色的主色调。

　　正在颐堤港官方民多号公布的门店筹办图里，该门店设有男鞋区。此前，lululemon将推出男鞋产物一度激发市集热议，被视为其与公多运动衣饰品牌篡夺市集的信号。

　　期间周报记者以消费者身份筹议lululemon颐堤港店，合连事情职员呈现，该门店目前合键售卖表衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类，产物根基与官网相似。而合于表界最眷注的男鞋产物，该事情职员呈现：“目前鞋类还没上，说是本年上线。”

　　中国男装首店开张，lululemon表现社群营销上风，正在社交媒体上掀起“买家秀”互动高潮。

　　据lululemon颐堤港幼红书账号，该门店将“健身”动作门店特点，正在现场办起了哑铃寻事赛：男生单手，女生双手，正在不借帮表力的条件下，紧握100磅哑铃站直瑜伽，折柳维系10秒、30秒、60秒，能获取区别档位的嘉勉。

　　1月26日，lululemon合连人士向期间周报记者呈现，lululemon北京颐堤港门店扩店升级，开设了专为男性客人办事的空间，供应更好的购物体验。

　　正式贸易前，lululemon曾以疾闪店花样为中国男装市集试温。2023年12月，lululemon正在上海虹桥六合开设中国内地首个男装疾闪空间，希罕布列秋冬跑步、锻练及寻常出行系列产物，并请来lululemon品牌大使窦骁到现场帮阵。

　　lululemon加码中国男装市集，恰是对准了背后广漠的市集空间。据Euromonitor数据半岛bob，2021年，中国男装行业市集范畴为6029.51亿元，同比增加18.04%半岛bob半岛bob。2022年至2027年，中国男装市集范畴复合增加率为3.43%，2027年将达7401亿元。

　　动作高端瑜伽服品牌，lululemon正在深耕女性营业的同时半岛bob，也不忘正在男性市集上寻求增量。早正在2013年，lululemon就劈头扩张男装产物线年，lululemon拟定并公布第一个Power of Three五年谋略，夸上将扩张男性市集动作品牌发达主旨，同时设定主意：到2023年，男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。

　　据2023年二季度财报，lululemon男性产物营收同比增加15%，占总收入的24%；而正在2022财年，lululemon的男士系列产物净收入同比增加27.3%至19.6亿美元。

　　改日几年半岛bob瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中国男装店本年还要卖鞋，男性营业仍将是lululemon的营收增加点。2022年4月，lululemon公布的Power of Three×2新五年增加谋略同样针对男性营业拟定主意，即到2026年，其男性营业营收翻倍。

　　针对男性营业的构造，2023年12月，lululemon首席实施官Calvin McDonald正在财报集会中宣泄将不绝伸张男装品类，谋略正在2024年第一季度推出男鞋。其呈现：“品牌男装正在环球著名度较低，创办认知度是首要职分。”

　　伴跟着亚太区域首家男装独立门店开业半岛bob，lululemon迈出擢升场认知度的要害一步。这家正在女性瑜伽裤市集里吃尽盈余的打扮巨头瑜伽，能否圈粉中国男性中产？