每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动市集份额瑜伽。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气特别钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调公布进军瑜伽市集，正式列入这场「混战」之中。

　　走进市场各大运动品牌店不难发觉，瑜伽服的摆列区地点越来越彰着，消费者的采用也越来越充足。瑜伽怎样成为了品牌进军「她」市集的首要采用？愈发白热化的角逐形式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇宣布了最新财报。叙述显示半岛bob行动品牌们先导卷瑜伽服了，2023年斯凯奇环球出售额创史册新高，达80亿美元，正在中国市集，斯凯奇终年出售额同比拉长15.6%。

　　2023财年优越的出售收效，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范围的斯凯奇正正在寻找新的功绩拉长激动力，于是，他们采用饱动正在瑜伽家当的构造。

　　2月28日，斯凯奇公布推出自正在瑜伽系列新品，征求运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列半岛bob。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面体现产物统筹了亚洲女性审美与多场景应用的需求，为女性消费者供应了更充足且安逸的穿搭采用瑜伽。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开始于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学维系，弱化了宗教元素，并渐渐正在环球风行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽行为一种新型运动形式传入中国。过程数十余年成长，瑜伽市集范围已较为可观。稀少正在健身作事室和居家健身风行的这几年，瑜伽成长过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞磋议统计数据显示，2020年中国瑜伽市集范围已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞磋议更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水平仅次于跑步。

　　音信磋议公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的市集范围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一市集范围将超30亿美元（215.92亿元）瑜伽。

　　提及扫数瑜伽市集，有品牌以为，眼前并没有变玉成方位的垄断时势，跟着人们运动形式的改换与对运动配备的需求陆续增多，瑜伽市集展示出了壮大的消费潜力。

　　正在氪体疏通的繁多瑜伽喜爱者当中，不管是纯熟多年的资深纯熟者依然入门「幼白」半岛bob，绝大大都对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来傲慢连的笑笑练瑜伽曾经五年了瑜伽，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会堕落」来描摹lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正盘算下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这偶然机，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，云云的举动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服市集可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，超越安踏、李宁，仅次于耐克半岛bob。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了思思。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就公布与来自美国的女性运动品牌Danskin协作，正式正在瑜伽家当构造，针对女子运动产物线，也大马金刀地从新实行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就蕴涵多款瑜伽服半岛bob。

　　女性运动市集的盈余多人一目知道，气力雄厚的安踏当然不满意于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位鲜明的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次开始了——2023年10月，安踏宣布布告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动市集。

　　本土品牌行为再三，几家表洋品牌，比方深耕运动锻炼产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆列、海报铺设等都与其「重进柔嫩里」的焦点照应。

　　一方面，以Nike为代表的「手艺流」手握科技以及齐全的出产线，思要复造lululemon的获胜途途。

　　另一方面，极少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频仍夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家一心于女性运动市集的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　稀少是疫情功夫，lululemon安逸的面料投合了消费者居家磨炼衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率以至缩减门店数目半岛bob，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」市集「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番行径无不彰显对女性消费市集的着重水平。

　　个中少有据注解眼前女性仍是健身消费市集的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、依旧强壮等方针，我国女性对健身运动的热诚居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身风气的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜爱者笑笑纯熟瑜伽的强度以至能到达每天六个幼时。有着充足阅历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教员，年华长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安逸是对瑜伽服最根基的央浼，但现正在许多女性也把通常出街、颜色斑纹等身分纳入购置商酌限度。

　　斯凯奇也向氪体体现：「下一步的作事，延续研发瑜伽系列，为消费者供应越发好穿、体面、好搭的产物。」