的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚朴直在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一动静。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未显然，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来连接调度业态，一楼引入大方重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一首要的铺位。

　　只是，Lululemon也是正在2023年闭才迁至该铺位半岛bob，底本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的名望。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA攻克，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。实情上正在统一年半岛bob瑜伽品牌Vuori提快正在中国构造第二店选址上海港汇，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆半岛bob。招商的改观的确反响了市集需求的改观。

　　除此除表瑜伽，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的纠集地。与Vuori一律，Montbell也是从本年开头发力中国市集的线下渠道。

　　之以是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体透露半岛bob，“咱们门店漫衍的计谋是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆名望，而不是同暂光阴正在中国随处开店。以是咱们现正在先缠绕上海开店，把市集做实，创办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并理会其标的客群偏好的环节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都邑之一，而此处消费者充实理会百般前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是贵重的。Andy Lawrence透露，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）取得对市集真正的融会之前，咱们不念转瞬开良多店。”

　　门店当然是Vuori出现品牌产物和理念最为直接的技能。值得注意的是，固然正在正式进入中国市集前，极少更早就理会到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori鲜明并不心愿正在中国打造的品牌地步被这个标签所局部。

　　这丛上海首店的空间组织和物品分列上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上夺目地出现了“跑步、冲浪、登上、练习、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地遮盖了归纳练习、跑步、瑜伽半岛bob、冲浪、爬山、息闲等差异体育场景。

　　除了尽或许地正在出现产物使用场景的雄厚性，Vuori也全力以赴地正在激动女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭破，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物奉献的贩卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实质上一经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一开头确实是男装的贩卖增加得更速，不过很速女性消费者理解了Vuori的产物，女装线销量开头领先，现正在男装和女装的增加快率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有庞大的机遇。”

　　许可Vuori赶速凭据市集需求计谋的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就一经开头扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再范围于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元公民币的本钱加持下，Vuori的产物线迅速雄厚，其男女物品的比重一经根基持平。

　　Vuori从一开头就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence透露半岛bob，“咱们万分欢跃看到这种贩卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的要紧角逐敌手，女性贩卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集展现精美的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国市集的计谋也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是悉数，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　创办社群的环节是把行业专家、看法魁首和消费者招募到一同，并通过一系列针对性的运动渐渐酿成粘性。而寻找到健身锻练、专家的一个手段是与健身房品级三方杀青合营，lululemon、maia active等品牌正在成长中国市集初期也采用了肖似的本事。

　　这实质上是一个楷模的本土化运营技能。Vuori正在中国市集只成长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达重点用户的环节。Karen正在采访中透露，“咱们现正在和极少健身房杀青了批发合营，不过咱们这么做不是奔着生意范围去的，而是为了创办社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群运动。界面信息正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场列入运动，同时品牌也怒放了线上大多报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　缠绕这场运动，Vuori推出了六种课程，网罗一场跑团运动、两场归纳练习课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业锻练携带。

　　“正在美国咱们一经有一个比力成熟的项目V1，咱们聚集了一批健身锻练、强壮方面的专家和魁首，和他们一同合营。”Karen透露，“V1社群成员可能享福产物扣头，最首要的是可能正在各自的社群充任看法魁首的脚色，目前正在美国V1社群范围一经进步8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式瑜伽。”