克日，据赢商网报道半岛boblululemon中国连开8店后耐克寂静加码瑜伽，本年1月lululemon接续正在中国墟市加快扩张，正在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个都邑开出8家新店，数目远多于2023年的月均开店数目。而据品牌官网数据，目前lululemon正在中国开设了148家直营门店，此中有高达30家是2023年新开门店。这一数字抵达了lululemon的2023年扩张准备，品牌首席财政官Meghan Frank此前展现，2023年lululemon估计净增设45至50家新门店，此中国际墟市将开设30至35家新门店，大一面准备正在中国开设。

　　中国墟市曾经成为lululemon仅次于美国的第二大墟市。截至2023年10月29日的第三财季，lululemon正在中国墟市增速高达53%，远高于北美墟市的12%瑜伽，此前两个财季中国墟市也坚持了79%和61%的高增速。据2022年发布的Power of Three x 2五年伸长准备（2022-2026），lululemon中国门店数目将正在2026财年抵达220家。Calvin McDonald正在最新财报交换会上显示，中国门店体现络续超过预期，lululemon将接续正在一线至三线都邑寻找机缘。耐克等老牌运动品牌也正在这一笔直墟市加快结构。

　　据界面讯息报道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。该系列主打优柔工夫，推出了搜罗运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并填充了上衣等衣饰产物，指向该品牌竞赛女性和瑜伽墟市的营业主意。

　　女性瑜伽墟市，是近年运动消费品墟市的新兴细分赛道瑜伽。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌早先发力女性墟市瑜伽。近来五年，lululemon高速伸长。而中国墟市近来三年50%的复合伸长率让各大运动品牌更是有热忱正在这个细分墟市分一杯羹。

　　耐克采用的计谋是升级我方的产物线，目前该品牌专为女性安排的系列搜罗Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，掩盖运用场景搜罗跑步、瑜伽、锻练到冥念熟习半岛bob。

　　2023年2月Nike Zenvy系列初度推出。仅一年之后，耐克便将该系列举行升级，运用了其品牌目前最尖端的面料工夫。耐克对待该条产物线，或者说瑜伽墟市的守候由此可见一斑。

　　lululemon正在抖音上是怎样全方位猛推新品、让消费者种草和买单的。正在直播里，lululemon会应用“新品上架”“后续容易断货”“欠好抢”这些老粉们都熟知的情景，来举行“饥饿营销”。

　　北京颐缇港阛阓一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开半岛bob，lululemon男装寂静上新。过去很长工夫，lululemon被视为中产女性的收割机，当前，正在女装的旁边开设男装，彷佛意味着lululemon收割男性的妄念曾经落地。

　　高速扩张会让品牌丢失自我 - lululemon这家已经伟大的公司半岛bob，正正在变得凡俗。正在咱们看来半岛bob，且不评判lululemon告捷与否，这背后响应的抵触原本是一起企业执掌者都正在眷注的困难：品牌破圈。当品牌从幼多走向主流，怎样正在保存品牌怪异征的同时，把货卖给更多人？

　　克日，耐克公司（Nike）首席实施官John Donahoe正在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工瑜伽，公司将裁人2%，估计此次裁人不会影响商号员工瑜伽、配送中央员工以及其更始团队的员工。 截至2023年5月底，耐克共具有83700名员工，这意味着，突出1600名员工将会被裁掉。

　　从埋头女性运动衣饰到当前的多性别、多品类，lululemon明晰再有更大的野心念要告竣。正在五年伸长准备的主意下，中国事lululemon必要依赖并开采伸长潜力的墟市。举动话题度和眷注度颇高“中产三宝”之一，lululemon正在中国墟市高歌大进，扩张连忙。