当lululemon还正在这商量男装和鞋类墟市呢，举头一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列要紧为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并增长了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾连接两次对lululemon伤害其专利提告状讼。 风趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽墟市转投男性运动墟市，以至将竖立男性墟市的品牌认知度和闭切度视作其首要职业，可见，这墟市啊照旧别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的讯息，透过景象看素质，咱们沿途来看看那些水下的贸易究竟。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的代价加上雅致的生计立场，疾捷让品牌正在国表里墟市站稳脚跟。可能说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交货泉。

　　树立20多年来，lululemon一起高歌大进，不但正在耐克、阿迪的双雄方式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香半岛bob，稀缺的添置渠道与慷慨的产物代价实正在是劝退了不少擦拳抹掌的信徒瑜伽，转而拥抱平替产物瑜伽。

　　伴跟着女性根本盘已趋于安宁，大幅增加的大概性对照幼，Lululemon呈现了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度滥觞，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见，lululemon亟需新的收入增加点来扩展市值，男装便是新的切入口半岛bobLululemon后院起火耐克“掩袭”瑜伽裤。

　　这才有了lulu“含男量”显然升高的故事。客岁3月，Lululemon连接推出鞋履、网球半岛bob、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫半岛bob、鞋子、包、头饰半岛bob、领巾等。不但这样，客岁11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不但扩充了产物，还顺带测试了差异产物线的墟市反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克动作运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得无间挺舒坦的。可是客岁lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　倘使我是耐克，我也会思，这奈何仅笔据一墟市就能成为第二，我来看看是奈何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽墟市的进入，滥觞主动出击。

　　从表部墟市情况来看，春节档影戏《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了仪表慌张半岛bob瑜伽、女性自决、期间压力、社会私见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别联系认真人所言：越来越多的女性滥觞健身、参加运动，这背后不但是女性群体审美的渐渐蜕化，其意旨更改在于女性思要通过运动竖立起相信愉悦的心态，蓄积能量，谋求更主动壮健的生计方法。

　　现正在情状是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最简易的事理便是思要更多的新故事。或者不是自家墟市上不去，而是别家墟市更有话题性。